Закон рекламы
Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги работы рекламной отрасли за 2006 год. По мнению АКАР прошедший год стал самым успешным для российского рынка рекламы.Закон "О рекламе" не смог сократить бюджеты рекламодателей. При этом рынок интернет-рекламы в 2006-м году рос медленнее, чем годом ранее.
Итоги 2006 года ожидались рекламной индустрией с большим волнением - второе полугодие отрасль жила с новым законом "О рекламе", и всех волновало, как новые правила игры скажутся на доходах, пишет газета "Ведомости". Быстрый рост продолжился, показывают данные АКАР.
Переход рекламной индустрии на рубли заставил АКАР привести данные за 2006 г. в двух валютах - привычных долларах США и рублях. В прежней валюте рынок вырос в 2006 г. на 29% - до $6,5 млрд (в 2005 г. рост составил 28%). В рублях рост составил 24% - 176,3 млрд руб. против 142,3 млрд руб. в 2005 г.
Несмотря на то, что каждый год эксперты ожидают уменьшения темпов роста рекламного рынка, прогнозируемого снижения все не происходит, отмечает РБК daily. Расчеты на то, что объемы телевизионной рекламы сократятся из-за вступления в силу нового закона "О рекламе" и высокой медиаинфляции, не сбылись.
После вступления в силу закона "О рекламе" участники рынка прогнозировали снижение темпов роста телевизионной рекламы. Дело в том, что закон предусматривает сокращение телерекламного времени на 20% (с 15 до 12 минут в час), и участники рынка ожидали смещения бюджетов из телерекламы в сторону других медиа. Однако этого не произошло.
В 2006 году объем рынка телерекламы составил 3,16 млрд долл., что на 36% больше, чем в 2005 году. По словам директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергея Веселова, спрос на телерекламу в прошлом году увеличился на 30%, а возможности телеканалов сократились в среднем на 12,2%. "Крупные рекламодатели предпочли сохранить свои бюджеты на ТВ", - отмечает Сергей Веселов. А заместитель гендиректора Aegis Media Андрей Брайович считает, что рекламодатели не только сохранили бюджеты, но и увеличили их, несмотря на медиаинфляцию: "По стоимости одного контракта ТВ остается наиболее эффективным носителем".
Исполнительный директор компании FCB Media Наталья Катонина называет прошлогодний спрос на телерекламу "обвальным": "Пул рекламодателей практически не изменился. Возможно, кто-то собирался размещать рекламу на телеканалах и не стал этого делать, но топ-рекламодатели на ТВ остались". А президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов считает, что в 2007 году тенденция переноса бюджетов из телевидения в другие медиа будет более заметна: "В прошлом году рекламодатели старались выполнить запланированное в начале года, а сейчас уже подготовились к изменениям, произошедшим на телерекламном рынке".
По оценке экспертов АКАР, наиболее существенное увеличение рекламных бюджетов наблюдалось на Первом канале и телеканале "Россия", а также на НТВ. Кроме того, по словам президента Трансконтинентальной МедиаКомпании Александра Митрошенкова, на телевидении стали активно развиваться спонсорские проекты, рост которых составил 40-50%.
Второй по объему сегмент, как и прежде, - реклама в печатных СМИ. На нее рекламодатели потратили в прошлом году 44,6 млрд руб. - рост 13% (16% годом ранее). Журналы привлекли рекламы на 19,2 млрд руб. (на 17,% больше, чем в 2005 г.), газеты - 9,4 млрд руб. (14%), рекламные издания - 16 млрд руб. (9%). Президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев считает, что цифры АКАР объективны, и не видит ничего страшного в замедлении темпов роста: "С каждым годом рынок рекламы растет от более высокой базы, поэтому наблюдается некоторое снижение динамики. Для рынка важно, насколько он вырос в денежном эквиваленте". По мнению Шкулева, рост сегмента обусловлен укреплением позиций лидеров рынка и появлением новых успешных изданий.
На наружную рекламу потрачено на 25% больше - 32,1 млрд руб. (в прошлый раз рост составил 28%), на радиорекламу - на 12%, 9,5 млрд руб. (20% в 2005 г.).
"Коммерсантъ" пишет, что у АКАР возникли сложности с оценкой сегмента радиорекламы. В среду ассоциация уточнила, что обнародовала "компромиссную сумму" $350 млн (на 18% больше, чем в 2005 году), поскольку "представители радиоиндустрии разошлись в оценке региональной части сегмента радиорекламы". Объем московской и сетевой радиорекламы ведущие холдинги - "Русская медиагруппа" (РМГ), "Европейская медиа группа" (ЕМГ) и вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ) - оценили в $180 млн. По региональным сборам ВКПМ настаивала на $160-170 млн, а ЕМГ вместе с РМГ - минимум на $180 млн. "Радиореклама в регионах бурно развивается,- уверяет коммерческий директор ЕМГ Мария Смирнова. - По нашей оценке, ее годовой прирост не меньше 25-30%, тогда как в Москве он не превышает 15-20%".
Интернет-реклама продолжает показывать самые высокие, хотя и снижающиеся темпы роста в отрасли: 60% против 87% в 2005 г. Но в натуральном выражении затраты на Рунет пока еще невелики - 2,7 млрд руб.
В статье использовались материалы сайта http://www.utro.ru